作者-Nancy老师 · 2023年4月7日
作为非文学类作品，广告类题目在IB中文语言与文学考试当中是很重要的一部分，怎么才能从原本就言简意赅的文本中找到得分点，是我们做广告类题目的必修课，今天我们根据真题来学习一下广告文本的特点和解题方法。
广告文本的一般考查方式：如何达到宣传效果
答题重点：
立意鲜明，明确主题
作为考生，我们要明确：广告语就是品牌的眼睛，可以帮助人们快速了解品牌。因此，广告第一宣传点在于立意鲜明，答题要找出文章开门见山之处，一般在文章开头。例如2018年真题文章从开头讲述澳门月饼的发家史到获奖，明确主题，澳门月饼脚踏实地的发展，让顾客吃的安心放心。
文化认同，情感需要
答题要抓住广告文本的“软实力”，找出文章中激起读者共鸣之处的句子进行重点分析，重点把握情感特色。例如2018年真题，可以先找出乡愁这一营销点，再分析其效果：让月饼在中秋节几乎变成一个“必需品”，以此来保证当天月饼的销量。
语言特色，扩大受众
在答题过程中，要找准广告文本所对应的受众市场，再对迎合受众市场的具体文本进行分析，解答出文本是用什么样的语言方式来吸引受众。这个点可以单独出一道题，所以值得我们注意。一般以下语言更能引起读者的注意：
1.诗意和哲理的结晶
2.借助于风流人物
3.针对不同的受众运用多种文本
例如2018真题广告文本中除了“秋空明月悬，光彩露沾湿”这样充满中国特色的浪漫以外，更有澳门英记特制版的Snoopy，一定程度上扩大了受众市场，中西结合的宣传语句就是答题重点。
创新独特，打造卖点
对广告文本的卖点，笔者总是不惜笔墨的，分析这些文本也是重要得分点。例如2018年真题中作者不惜笔墨来描写澳门英记月饼荣获了 2015 年全国月饼大赛金奖的殊荣，而创意点正是商家独特的活动：只需购买金秋月饼大盒装，不仅可以获得一盒双黄白莲蓉月饼，还能凭购买澳门英记任何月饼或月饼换领券，参加抽奖，有机会赢取价值超过港币 235518 元的丽星邮轮处女星号 46 晚双人南半球邮轮假期(海景露台客房)。这个豪华活动无疑更动人心，也是购买其他月饼所不能得到的诱人条件。答题可以先根据文本分条列举，然后总结出创意点。
最后，希望大家多练习真题，广告类文本的考法通用，多写几次更利于考生考场上答题逻辑顺畅，层次分明，只要把握好了广告文本的语言特色，这道题就算是手到擒来啦。
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