IB中文广告类文本,把握题目特点轻松拿下

作者-Nancy老师 · 2023年4月7日

作为非文学类作品,广告类题目在IB中文语言与文学考试当中是很重要的一部分,怎么才能从原本就言简意赅的文本中找到得分点,是我们做广告类题目的必修课,今天我们根据真题来学习一下广告文本的特点和解题方法。

广告文本的一般考查方式:如何达到宣传效果

答题重点:

立意鲜明,明确主题

作为考生,我们要明确:广告语就是品牌的眼睛,可以帮助人们快速了解品牌。因此,广告第一宣传点在于立意鲜明,答题要找出文章开门见山之处,一般在文章开头。例如2018年真题文章从开头讲述澳门月饼的发家史到获奖,明确主题,澳门月饼脚踏实地的发展,让顾客吃的安心放心。

文化认同,情感需要

答题要抓住广告文本的“软实力”,找出文章中激起读者共鸣之处的句子进行重点分析,重点把握情感特色。例如2018年真题,可以先找出乡愁这一营销点,再分析其效果:让月饼在中秋节几乎变成一个“必需品”,以此来保证当天月饼的销量。

 

语言特色,扩大受众

在答题过程中,要找准广告文本所对应的受众市场,再对迎合受众市场的具体文本进行分析,解答出文本是用什么样的语言方式来吸引受众。这个点可以单独出一道题,所以值得我们注意。一般以下语言更能引起读者的注意:

1.诗意和哲理的结晶

2.借助于风流人物

3.针对不同的受众运用多种文本

例如2018真题广告文本中除了“秋空明月悬,光彩露沾湿”这样充满中国特色的浪漫以外,更有澳门英记特制版的Snoopy,一定程度上扩大了受众市场,中西结合的宣传语句就是答题重点。

创新独特,打造卖点

对广告文本的卖点,笔者总是不惜笔墨的,分析这些文本也是重要得分点。例如2018年真题中作者不惜笔墨来描写澳门英记月饼荣获了 2015 年全国月饼大赛金奖的殊荣,而创意点正是商家独特的活动:只需购买金秋月饼大盒装,不仅可以获得一盒双黄白莲蓉月饼,还能凭购买澳门英记任何月饼或月饼换领券,参加抽奖,有机会赢取价值超过港币 235518 元的丽星邮轮处女星号 46 晚双人南半球邮轮假期(海景露台客房)。这个豪华活动无疑更动人心,也是购买其他月饼所不能得到的诱人条件。答题可以先根据文本分条列举,然后总结出创意点。

最后,希望大家多练习真题,广告类文本的考法通用,多写几次更利于考生考场上答题逻辑顺畅,层次分明,只要把握好了广告文本的语言特色,这道题就算是手到擒来啦。

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